A l’heure où la gen Z est en quête de toujours plus de sens, elle redéfinit les règles du jeu en matière de consommation publicitaire. Exigeante, déterminée, la gen Z attend des marques qu’elle affectionne tout particulièrement, qu’elles adoptent une position volontairement engagée sur les enjeux sociaux, mais également environnementaux. Les attentes sont fortes, les marques sont prêtes : représentation de la divertisité toujours plus présente, discours authentique qui s’ancre dans une réalité que la Gen Z vit au quotidien.
En effet, si l’on veut toucher les jeunes consommateurs, alors la publicité doit refléter le monde dans lequel ils évoluent, et ce, par le biais d’une diversité de genres, d’origines ethniques, d’orientations sexuelles, de diverses morphologies, ou de la mise en avant de personnes en situation de handicap.
Exit les discours opportunistes bien trop facilement détectables. Une publicité inclusive doit s’inscrire dans une démarche globale de la marque et non pas être un simple levier marketing. Si l’engagement est anecdotique ou de l’ordre de l’occasionnel, avec un manque d’actions concrètes et engagées, alors ces dernières seront tout simplement perçues comme une récupération commerciale, entrainant une perte de confiance de la jeune génération, avec le risque d’un impact négatif sur les ventes.
Idéalement, et pour plus de crédibilité, il est toujours recommandé, voire même indispensable de miser sur des campagnes en partenariat avec la communauté concernée. Les contenus UGC ont le vent en poupe, et collaborer avec des créateur.ice.s de contenu et des influenceurs est non seulement un gage de fiabilité et permet d’éviter des maladresses qui auraient facilement pu être esquivées.
La Gen Z attend une vraie cohérence entre le message et les actions de la marque. Donc si cette dernière promeut l’inclusion LGBTQIA+ mais que celle-ci ne se reflète pas dans un engagement affirmé en interne, alors des actions devront être menées, telles qu’une politique RH plus inclusive ou même un soutien aux associations concernées.
Il est évident qu’une prise de position peut entrainer des réactions polarisées, c’est pourquoi il est primordial que la marque ne cède pas face aux pressions au risque d’être considérée comme opportuniste, tel que nous l’évoquions quelques lignes auparavant.
Pour conclure, l’inclusivité ne doit pas être un effet de mode, mais un impératif pour séduire une génération en quête d’authenticité et de sens, grâce à un engagement sincère, aligné avec une identité forte et assumée, soutenu par des actions concrètes de la marque.
Cette nouvelle génération a le pouvoir d’influencer les tendances de consommation, l’inclusivité n’est plus une option, mais un facteur clé de différenciation et de fidélisation.
Communities, Creative Production
Les buzz kits, outils clés du marketing d'influence, offrent une expérience immersive aux créateurs de contenu. Générant un engagement supérieur aux publicités traditionnelles, ils transforment les influenceurs en ambassadeurs de marque. L'agence a prouvé leur efficacité avec des kits pour des jeux vidéo populaires, démontrant leur puissance pour créer du buzz viral et atteindre la Gen Z et les gamers.
Communities
En 2024, TikTok n'est plus seulement une plateforme de divertissement, mais aussi un véritable moteur de recherche pour la Génération Z. Cette évolution marque un changement significatif dans la façon dont les jeunes consommateurs recherchent et consomment l'information.
Creative Production, Advertising
Le meilleur du média et de la création pour l'un des meilleurs MMORPG de l'histoire du jeu video !
Communities
Les fandoms représentent un nouvel enjeu stratégique pour les équipes marketing. Plongeons ensemble dans cet univers pour comprendre les rouages et leviers qui permettent de connecter une marque avec ce nouveau type d'audience.
Communities, Creative Production, Advertising
Discord a augmenté ses utilisateurs actifs de 2% en seulement 4 mois, grâce à une stratégie 360° ciblant spécifiquement la Gen Z. Cette génération, née entre 1997 et 2012, est connue pour être hyper-connectée et très attachée à ses communautés en ligne.
Communities
Dans un monde où les marques présentes sur les réseaux sociaux se concentrent sur les contenus, qu'en est-il du positionnement des marques autour des plateformes ultra communautaires ?
