Le buzz kit s'est imposé comme un outil incontournable pour les marques cherchant à créer un impact significatif auprès de leur audience cible. Mais qu'est-ce exactement qu'un buzz kit et pourquoi est-il devenu si crucial dans les stratégies de communication actuelles, et pas seulement pour les gamers ?
Un buzz kit, également connu sous le nom de kit presse ou kit d'influence, est un ensemble soigneusement conçu de produits, d'informations et de matériels promotionnels envoyés aux influenceurs, journalistes et créateurs de contenu. Contrairement aux simples dossiers de presse traditionnels, le buzz kit du 21ème siècle va bien au-delà du simple partage d'informations sur une nouveauté produit ou service.. Il vise à créer une expérience immersive et mémorable pour le destinataire, l'incitant à partager son contenu avec son audience.
L'objectif principal d'un buzz kit est de générer du "buzz" - un bouche-à-oreille viral autour d'un produit, d'un service ou d'un événement. Cette approche s'inscrit dans une stratégie de marketing d'influence plus large, où le consommateur potentiel devient lui-même le média.
Les buzz kits sont principalement destinés aux influenceurs digitaux, aux journalistes spécialisés et aux créateurs de contenu ayant une forte présence en ligne. Ces individus ont la capacité de toucher et d'influencer des millions de consommateurs potentiels à travers leurs plateformes sociales, avec comme leviers principaux YouTube, TikTok, Instagram et X.
Buzz Kit - Elden Ring - 2022
L'impact de ces dispositifs est particulièrement notable sur des plateformes comme YouTube et Instagram. Par exemple, sur YouTube, les vidéos de "unboxing" (déballage) de buzz kits peuvent générer des millions de vues. Les vidéos d'unboxing sur YouTube ont cumulé plus de 1,1 milliard de vues en 2022, avec une durée moyenne de visionnage de 6 minutes par vidéo. On arrive alors à atteindre deux objectifs clés, l’attention et l’engagement, en effet, si on reste au moins 5mn sur un contenu, c’est que le contenu est engageant !
Sur Instagram et TikTok, les vidéos mettant en scène des buzz kits bénéficient en moyenne d'un taux d'engagement 3 fois supérieur aux posts sponsorisés traditionnels. Cette différence s'explique par l'authenticité perçue et l'aspect exclusif des buzz kits, qui piquent la curiosité des followers.
L'agence a développé des buzz kits particulièrement remarquables pour plusieurs jeux vidéo à fort potentiel. Pour chacun de ces projets, notre méthodologie reste la même :
Pour ce jeu d'horreur se déroulant sur une plateforme pétrolière, l'agence a créé pour Secret Mode, un buzz kit complet à destination de la presse et des comptes YouTube et Twitch proche de cette typologie de jeu.
Grâce à ce buzz kit, c’est un aller direct au large des côtes de l’Écosse, dans une mer du Nord démontée au milieu des années 70, où une seule chose attend les joueurs, la mort ! Alors autant être bien équipé avec notre kit d'accueil CADAL pour affronter des conditions pas vraiment accueillantes et clémentes.
Pour la suite de ce jeu d'action-aventure acclamé, l'agence a conçu un buzz kit évocateur unique avec la livraison d’un coffre en bois contenant, entre autres, une arbalète mais aussi une boîte à musique jouant la bande originale du jeu. Ce buzz kit a même voyagé jusqu’au Japon et les bureaux de Koijma Productions où Yoji Shinkawa et Hideo Kojima ont partagé l’unboxing sur X.
40 et pas une de plus, 40 pièces produites pour la sortie du jeu le plus attendu de 2022.
40 buzz kits qui ont résonné aux quatre coins du monde pour un impact phénoménal.
Le buzz kit a initialement été envoyé aux comptes les plus populaires sur YouTube et Twicth pour toucher le cœur de cible et ensuite à d’autres personnalités comme Phil Spencer, le grand patron de Xbox au niveau monde. C’est lors d’une prise de parole en direct que les fans, le client (Bandai Namco) et l’agence, ont découvert “notre épée” Elden Ring sur les étagères du Phil Spencer. En parallèle, des centaines de contenus ont été créées à travers le monde dont cet incroyable et immanquable unboxing de la part du YouTubeur TheRelaxingEnd, dont la vidéo approche les 4,5M de vues.
Ces exemples démontrent la puissance des buzz kits bien conçus pour générer un engagement significatif et un bouche-à-oreille viral. En créant des expériences uniques et partageables, ces kits transforment les influenceurs en véritables ambassadeurs de la marque, amplifiant considérablement la portée et l'impact des campagnes marketing.
Le buzz kit s'est imposé comme un outil essentiel dans l'arsenal du marketing d'influence. En combinant créativité, exclusivité et une compréhension approfondie de l'audience cible, les buzz kits permettent aux marques de créer des connexions authentiques avec leurs consommateurs potentiels, tout en générant un buzz mesurable et significatif autour de leurs produits ou services.
Couplée à une stratégie social média ultra-engageante, un mix média qui répond à vos objectifs, le buzz kit est l’outil parfait pour amplifier l’impact de votre marque lors de votre prochain temps fort marketing. Ça vous intéresse ?
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