La Gen Z zappe Google : TikTok, le nouveau réflexe de recherche
En 2024, TikTok n'est plus seulement une plateforme de divertissement, mais aussi un véritable moteur de recherche pour la Génération Z. Cette évolution marque un changement significatif dans la façon dont les jeunes consommateurs recherchent et consomment l'information.
Une préférence marquée pour la recherche visuelle
Selon une étude d'Adobe, TikTok est devenu le moteur de recherche préféré de nombreux jeunes utilisateurs pour trouver des informations, des recettes, de la musique et bien plus encore. Cette tendance s'explique par plusieurs facteurs :
- Contenu visuel et engageant : Les vidéos courtes de TikTok offrent une expérience de recherche plus dynamique et immersive que les résultats textuels traditionnels.
- Algorithme personnalisé : TikTok adapte les résultats en fonction des intérêts et du comportement de l'utilisateur, offrant une expérience de recherche sur mesure.
- Authenticité perçue : La GEn Z fait davantage confiance aux conseils et informations partagés par de vrais individus sur TikTok plutôt qu'aux sites web impersonnels.
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Un large éventail de recherches
La Gen Z utilise TikTok pour rechercher une variété de contenus :
- Informations pratiques (ex : demander une lettre de recommandation)
- Recettes et astuces culinaires
- Découverte musicale
- Conseils mode et beauté
- Avis sur des produits et services
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Pour résumer, TikTok vient clairement sur le territoire de Google et en particulier de YouTube. Lorsque la plateforme de vidéo numéro 1 au monde était le premier réflexe de recherche pour toutes les générations, TikTok vient bousculer cette tendance et changer les habitudes de recherche des internautes, en particulier celles de Gen Z
Pour les marques ciblant la Gen Z, cette tendance implique de repenser leurs stratégies de contenu et de référencement :
- Création de contenu informatif et engageant adapté au format TikTok
- Optimisation pour la recherche sur TikTok (utilisation de hashtags pertinents, mots-clés dans les descriptions)
- Collaboration avec des créateurs de contenu pour augmenter la visibilité et la crédibilité
C’est justement la mission du Thumb Stop Creative Lab, c’est l’association des talents de l’équipe Social Media et Influence pour apporter aux marques des contenus qui engagent les communautés et transforment en conversations et trafic qualifiés les utilisateurs de TikTok et Instagram vers vos sites web et applications mobiles. Des industries créatives comme le cinéma, la VOD, le jeu vidéo ont bénéficié de cette cellule pour activer et booster leurs présences sur ces plateformes.
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